با پیشرفت صنعت واقتصاد نیاز به تجربه دیگران بیشتر شد و افراد از آزمون و خطا به سمت انتقال دانش و کسب اطلاعات روی آوردند. بدون شک در عصر اطلاعات و فضای رقابتی امروز و بازارهای در حال تغییر، تنها کسب و کارهایی موفق به بقا و سودآوری خواهند بود که قدرت اطلاعات را پذیرفته باشند. داشتن اطلاعات و یافتن تصویر ذهنی حقیقی از شرایط و رویدادهای بازار میتواند مدیران، سرمایه گذاران و متخصصان را در اتخاذ تصمیمات صحیح یاری رساند.