بیزینو، کسبوکار را از نگاهی نو، مورد نقد و بررسی قرار می دهد. بیزینو با ارائه نگاهی نو به کسبوکار قصد دارد الگوهای رایج مدیریت کسبوکار را در سپهری جدید تحلیل و بررسی کند.