استخدام کپی رایتر (Copywriter)
شرح موقعیت شغلی
ما در دکترتو تصمیم داریم یک کپیرایتر به تیم محتوامون اضافه کنیم. این نقش پیش از آنکه اجرایی باشه، مفهومسازه: تولید کانسپتهای تازه و غیرکلیشهای همراه با توانایی تبیین اینکه چرا اون ایده کار میکنه. بین کسی که ایده میاره و کسی که معیار روشنی از «ایده خوب» داره تفاوت قائل هستیم؛ ذهنی کنجکاو و پرسشگر که موضوع را از زاویهای میبینه که دیگران از کنارش گذشتن.
محور اصلی این نقش، سناریونویسیه؛ سناریوی ویدئوهای برند و معرفی محصول. تسلط در سه سطح لازمه:
● ساختار روایت: شخصیت، کشمکش، نقطه اوج و پیامی که پس از پایان ویدئو باقی میمونه
● تناسب با فرمت: روایت همون ایده در ۱۵ ثانیه، ۳۰ ثانیه یا دو دقیقه
● هماهنگی کلام و تصویر: درک ریتم، نوشتن دیالوگ و تشخیص لحظاتی که کلام باید عقب بکشه تا تصویر پیام را منتقل کنه
مهمتر از همه، این نقش نگهبان صدای برند دکترتو هست: دریافت سریع صدای برند، بازتولیدش و تنظیم لحن با تغییر مخاطب بدون آنکه هویت برند تغییر کنه. برندینگ در نگاه ما به نگارش تبلیغاتی محدود نمیشه؛ درکیه از اینکه هر جمله، برند را به چه جهتی میبره.
همچنین انتظار داریم فرد تشخیص بده کدام کپی برای کدام جایگاه مناسبه:
● شناخت تفاوت کپی در فرمتهای مختلف: ویدئو، اینفوگرافیک، استوری، ریلز، لندینگپیج، ایمیل و بنر
● حساسیت به میکروکپی؛ واژه روی یک دکمه یا متن یک نوتیفیکیشن، رفتار کاربر را تغییر میده
● تعیین هدف پیام پیش از نگارش و جذب، اعتمادسازی، اقناع یا یادآوری
آنچه این نقش را در دکترتو متمایز میکنه، نگارش همزمان برای دو مخاطب کاملاً متفاوته: بیمار عمومی که با نگرانی و شتاب سراغ ما میاد و پزشک و کلینیکی که ما را بهعنوان شریک کاری خود ارزیابی میکنه. سادهسازی محتوای پزشکی بدون از دست رفتن دقت و اعتبارش، الزام این بخشه.
و در نهایت، مهارتهای پایه:
● نگارش فارسی روان، دقیق و خلاقانه
● مطالعه و بهکارگیری منابع انگلیسی
● انعطاف در دریافت و اعمال فیدبک، بدون از دست دادن جسارت خلاقانه
● پیشبرد همزمان چند پروژه و پایبندی به زمانبندی
این نقش شامل چه وظایفی میشه؟
● سناریونویسی ویدئو: سناریوی ویدئوهای برند، معرفی محصول، ویدئوهای توضیحی (explainer) و تستیمونیال؛ از ایده اولیه تا اسکریپت نهایی آماده تولید
● ایدهپردازی کمپین: تولید کانسپت خلاقانه برای کمپینهای برندینگ و محصول و ارائه و دفاع از آنها در جلسات
● استوریتلینگ: تبدیل داده، فیچر محصول یا پیام سازمانی به روایتی انسانی و قابللمس
● کپی محتوای بصری: کپی اینفوگرافیک، موشنگرافیک، ریلز، استوری و بنر
● میکروکپی محصول: کپی رابط کاربری (دکمهها، CTA، پیامهای خطا، نوتیفیکیشن، صفحههای بدون محتوا) برای محصولات دکترتو
● صدای برند: مشارکت در تعریف، توسعه و حفظ یکدستی صدای برند در همه کانالها
● همکاری با تیم بصری: کار مشترک با تیم طراحی، آرتدایرکشن و موشن؛ از کانسپت تا تولید نهایی
اگه واجد این شرایط هستین رزومهتون رو برای ما بفرستین:
● حداقل ۳ تا ۵ سال سابقه کپیرایتینگ خلاق یا سناریونویسی در آژانس تبلیغاتی، تیم برند درونسازمانی، یا شرکتهای محصولمحور دیجیتال (پلتفرم، اپلیکیشن، مارکتپلیس)
● سابقه اثباتشده در نوشتن سناریوی ویدئو (نه صرفاً کپی متنی)
● تجربه ارائه و دفاع از ایده در برابر ذینفعان و مدیریت
● ارائه پورتفولیو الزامی است و بدون آن رزومه بررسی نمیشود
● باید شامل حداقل یک سناریوی ویدئو همراه با ویدئوی نهایی تولیدشده باشد
● ترجیحاً شامل حداقل یک کمپین که کانسپت آن را خود متقاضی طراحی کرده باشد
با این ویژگیها در اولویت قرار میگیرین:
● تجربه کار در آژانس تبلیغاتی یا تیم برندینگ شرکتهای بزرگ
● آشنایی با تولید محتوای حوزه سلامت یا صنایع تخصصی و رگولیتشده
● آشنایی با استوریبورد یا موشنگرافیک برای هماهنگی بهتر با تیم بصری
● آشنایی با نحوه عملکرد محتوا در فضای هوش مصنوعی و LLMها (ساختاردهی محتوا و ارجاعپذیری آن)
● استفاده عملی از ابزارهای هوش مصنوعی مولد در جریان کاری
چرا دکترتو؟
● در کنار تیم دکترتو فضای رشد و خلاقیت وجود داره و همیشه ارزشگذاری میشه
● خروجی کار شما رو میلیونها بیمار و دههاهزار پزشک در سراسر ایران میبینن
● با تیمی دادهمحور کار میکنین که ایده خلاقانه را با شناخت واقعی از مخاطب ترکیب میکنن
مهارتهای مورد نیاز
- کپی رایتینگ
- اصول نگارشی
- تولید محتوا
زبانهای مورد نیاز
- انگلیسی
حداقل سابقه کار
- سه تا شش سال
جنسیت
- مهم نیست
وضعیت نظام وظیفه
- مهم نیست