گروه ساحل آفتاب در افق 1400، هلدینگی است بین المللی، هوشمند، استراتژی محور، خلاق، کارآمد، نیک نام که با تکیه بر دانش روز آمد در حوزه گردشگری و سرمایه گذاری خارجی به ارائه خدمات در تراز جهانی میپردازد.
ارزشهای محوری گروه ساحل آفتاب که مرتبط با فعالیتهای کاری است عبارتند از: صداقت، کارآمدی، خلاقیت و ایده پردازی، وفاداری، کارتیمی، تعهد کاری، سخت کوشی، استفاده از دانش روز آمد در حوزه گردشگری و سرمایه گذاری، مشتری محوری و ارائه خدمات در سطح تراز جهانی.